Como Escolher a Cor Ideal para o Seu Logotipo e o Que Elas Significam
Escolher as cores certas para o seu logotipo não só ajuda a destacar sua marca, mas também a estabelecer uma conexão emocional com seus clientes.
Marketing
Data de publicação: 14/11/2024 08:10:32
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Você já percebeu como algumas marcas são facilmente reconhecidas pelas suas cores? Pense na Coca-Cola, Google e McDonald 's. Todas essas empresas e muitas outras, entenderam o impacto que isso gera na forma como o público enxerga elas.
Se você já criou ou repaginou o logotipo da sua marca, sabe que isso que estamos falando não se trata apenas de estética. A cor carrega mensagens e sensações importantes, que influenciam diretamente a percepção do consumidor sobre a sua marca.
Neste blog, vamos mostrar o significado atrás das cores, como escolher a ideal para a sua marca e como isso pode afetar a percepção do seu público.
O poder das cores no marketing
Como já comentamos, no marketing a cor não é só um detalhe visual, é uma ferramenta estratégica poderosa. Existe uma área específica que mostra como as diferentes tonalidades podem influenciar o comportamento do consumidor, moldar a personalidade de uma marca e até aumentar as vendas.
Sabia que 90% das decisões de compra podem ser influenciadas pela cor de um produto ou marca? Pois é, ela fala por você, antes mesmo de qualquer palavra ser dita.
Significado das cores
Vamos dar uma olhada no que cada cor representa. Isso pode te ajudar a entender qual mensagem você quer passar com a sua marca.
| Cor | Quando usar? | Marcas que usam |
| Vermelho | Você pode usar se sua marca quer transmitir energia, paixão ou criar um senso de urgência. Também é excelente para chamar a atenção, principalmente em campanhas de vendas ou promoções. | Pensa na Coca-Cola, quando você vê aquele logo vermelho, já sente vontade de tomar um refrigerante geladinho. E a Netflix? O vermelho deles chama sua atenção para aquele filme em alta que você não pode perder. |
| Azul | Se o seu objetivo é criar uma conexão de confiança com o público, pode apostar no azul. | Muitas empresas de tecnologia, automobilismo e construção a adotam. Dois exemplos que podemos citar são a BMW e o nosso falecido Twitter (descanse em paz). |
| Amarelo | Caso você queira que sua marca seja vista como amigável, otimista e acessível. Mas cuidado: use com moderação, porque em excesso pode cansar os olhos. | Marcas como McDonald's e a National Geographic usam o amarelo para trazer um sorriso dos clientes. |
| Verde | Perfeito para empresas que atuam no ramo de alimentos saudáveis, produtos naturais, sustentabilidade, ou qualquer coisa que envolva bem-estar e equilíbrio. | Marcas como Starbucks e Whole Foods usam o verde para transmitir uma vibe saudável e sustentável. |
| Preto | Se você quer transmitir um ar sofisticado e exclusivo. Funciona bem para marcas de luxo ou que desejam se posicionar como premium. | Marcas de luxo, como Chanel e Gucci, apostam no preto para passar essa imagem no mercado. |
| Laranja | Ideal para marcas jovens, criativas e inovadoras. Ótima para startups ou negócios que querem ser vistos como acessíveis e modernos. | Marcas como Fanta e Harley-Davidson usam o laranja para mostrar sua criatividade e dinamismo. |
| Roxo | Perfeita para marcas que querem transmitir luxo, criatividade ou até um toque de espiritualidade. É excelente para os segmentos de marketing, moda e produtos premium. | A expmark é um exemplo, utilizamos o roxo para representar a nossa criatividade. |
| Branco | Para marcas que querem transmitir simplicidade, minimalismo e sofisticação. É excelente para compor visuais mais limpos e diretos. | Super versátil que traz um ar clean e organizado, como os logos da Apple e do Google. |
| Cinza | Ideal para marcas que querem ser vistas como profissionais e sérias, sem a frieza do preto. | Funciona muito bem como apoio, mas também pode ser a estrela do logo se o objetivo for passar seriedade e modernidade, como podemos ver na Mercedes-Benz. |
Como escolher as cores certas para o logotipo da sua empresa?
Agora que já falamos sobre o significado, vamos às dicas práticas para escolher as cores do logotipo da sua marca e garantir que elas transmitam a mensagem certa. Nesse momento, é muito importante ter um planejamento estratégico, pois todas as informações que você vai precisar vão estar lá.
1. Entenda o significado
Antes de tudo, é essencial estudar a imagem que você quer passar. Cada cor traz um significado e pode afetar como o consumidor percebe sua marca. Se a ideia é transmitir confiança, talvez o azul seja a melhor pedida; já se a ideia é passar energia, o vermelho pode ser o caminho a seguir.
2. Conheça seu público-alvo
As cores não são interpretadas da mesma forma por todo mundo. Questões culturais e pessoais influenciam a percepção, então, vale a pena se aprofundar em quem é o seu público. Assim, você vai entender quais vão ressoar melhor com ele e criar aquela conexão especial.
3. Mantenha a consistência da paleta de cores
Uma vez que você definir suas cores, use-as de maneira consistente em todos os elementos visuais da sua empresa. Desde o logotipo até o site, passando por embalagens e campanhas de marketing, a ideia é que elas “grudem” na memória do seu consumidor, fazendo com que sua marca seja facilmente reconhecida.
4. Use o contraste de forma inteligente
Contrastes são ótimos para destacar elementos importantes do seu logotipo. Porém, cuidado para não exagerar! O equilíbrio é fundamental para que o visual não fique confuso ou agressivo aos olhos.
5. Teste em diferentes contextos
Uma dica que faz toda a diferença é testar seu logotipo em tamanhos e fundos variados. Isso garante que ele seja legível e impactante em todas as situações, desde um outdoor gigante até um cartão de visita.
Lembre-se sempre que a cor escolhida para o logotipo vai além de ser apenas “bonita” ou “agradável”. Ela será parte da identidade visual da sua marca por muito tempo. E essa identidade visual é um dos principais fatores que diferenciam sua empresa no mercado, facilitando o reconhecimento instantâneo e a conexão emocional com os consumidores.
Agora que você já sabe o quanto as cores podem impactar a percepção da sua marca, que tal dar o próximo passo com a ajuda de quem entende do assunto? Entre em contato com a expmark e saiba como podemos ajudá-lo a criar a identidade visual da sua marca!
