Rebranding: O que é e Como Saber Quando é Hora de Fazer?

Hoje vamos falar sobre um assunto que vem ganhando cada vez mais espaço no mercado e que pode transformar completamente a percepção do público sobre uma marca: o rebranding.

Sabe quando uma empresa muda o logo, ajusta o tom de comunicação ou até reformula totalmente sua identidade? Pois é, isso é rebranding! Mas não se engane achando que é só uma mudança estética. Essa é uma estratégia de marketing, que envolve posicionamento, propósito e a conexão da marca com o público.

Agora, a grande questão é: como saber quando é hora de fazer rebranding? Será que sua marca precisa dessa transformação para acompanhar o mercado? Se essas dúvidas já passaram pela sua cabeça, fica por aqui. Vamos te explicar melhor o que é o rebranding, por que as empresas fazem essa mudança e como saber se chegou a hora de repaginar a sua marca.

O que é Rebranding?

Agora, imagina que sua marca é como aquele look que você usava há uns anos atrás. Na época, era estiloso, combinava com você e fazia o maior sucesso. Mas os tempos mudam, né? As tendências evoluem, você amadurece, e aquele visual já não representa mais quem você é hoje. Com as marcas, acontece a mesma coisa!

O rebranding é esse processo de transformação e atualização, no qual uma empresa decide mudar elementos estratégicos da sua identidade para acompanhar as novas demandas do mercado e as expectativas do público. Essa mudança pode envolver desde pequenos ajustes na identidade visual até uma reformulação completa, incluindo novo nome, novo logotipo, paleta de cores, tom de comunicação e até o posicionamento da marca.

Mas calma! Isso não significa que toda empresa precisa sair mudando tudo de uma hora para outra. Esse deve ser um processo bem planejado, feito com base em pesquisa, análise de mercado e, claro, uma análise detalhada da relação da marca com seus consumidores. Afinal, a mudança precisa fazer sentido e agregar valor, não apenas ser um capricho estético.

Grandes marcas já passaram por esse processo, ajustando sua identidade para se manterem competitivas e relevantes. Quer um exemplo? O Burger King modernizou sua identidade recentemente, voltando a um design mais retrô para reforçar a qualidade e autenticidade de seus produtos. O Nubank evoluiu seu branding para refletir sua expansão global e novos serviços, e até a Apple já passou por diversas mudanças para acompanhar seu crescimento e inovação.

Ou seja, o rebranding é uma forma das marcas se conectarem melhor com o público, se reposicionar no mercado e continuar crescendo. Mas como saber se é o momento certo para fazer essa mudança? Vamos falar mais sobre isso a seguir!

Como saber quando é hora de fazer rebranding?

Agora que você já entendeu o que é o rebranding, está na hora de saber se chegou a sua vez de passar por esse processo e dar aquele “tapa no visual” da sua marca. Se você se identificar com algum desses pontos, é bom começar a refletir e planejar essa mudança!

1. Sua identidade visual não representa mais a empresa

Se o seu logo, as cores ou o design da sua marca não refletem mais o que a sua empresa é hoje ou já estão parecendo ultrapassados, é hora de considerar uma mudança. A identidade visual tem que estar em sintonia com os valores e o momento da marca. 

Uma marca que não se adapta às novas tendências ou não transmite sua essência de forma clara, corre o risco de ser deixada de lado. Já, as que se mantêm modernas e com um design diferenciado tendem a gerar mais conexão com o público, além de serem mais lembradas. Então, se o seu logo ou a comunicação visual representam mais quem você é, pode ser um bom momento para mudar.

2. Seu público-alvo mudou ou ampliou

Aconteceu alguma mudança no seu público-alvo? Talvez seu foco inicial tenha sido um grupo específico, mas agora você está vendo que sua marca tem potencial para atingir outros perfis de clientes. Se o seu público cresceu ou mudou, você precisa repensar a comunicação da marca. 

Um rebranding pode ser o que você precisa para conectar melhor a marca com as novas expectativas do público. Você precisa olhar para essa nova audiência e pensar: “Minha marca ainda fala com eles?”. Se a resposta for não, então é hora de mudar a identidade da sua empresa para que ela se alinhe com esse novo público.

3. Sua empresa passou por mudanças significativas

Mudanças na missão, valores, produtos ou até uma fusão com outra empresa são acontecimentos transformadores que podem pedir um rebranding. Quando a sua empresa dá um passo grande ou muda de rumo, a marca precisa refletir isso de forma clara. Isso ajuda a comunicar de maneira transparente para o público que algo novo está acontecendo e que a marca está pronta para essa nova fase.

Então, se sua empresa passou por algo grande, como uma mudança na estratégia, um reposicionamento de mercado ou está oferecendo novos serviços, uma repaginada na identidade visual vai alinhar sua imagem com essa transformação.

4. Você quer se diferenciar da concorrência

Às vezes, o mercado está tão saturado que as empresas acabam se parecendo umas com as outras, principalmente quando tem ofertas semelhantes de produtos ou serviços. Se a sua empresa está correndo o risco de cair na mesmice ou se você sente que a marca está “desaparecendo” entre os concorrentes, o rebranding pode ser o destaque que você precisa. 

Ele pode dar à sua marca a personalidade única que falta e ajudar a se destacar na multidão. Quando a sua identidade visual reflete a verdadeira essência do seu negócio, você cria uma conexão com o público que vai muito além de um simples produto. Além disso, um novo visual, logo ou mensagem pode ser a chave para encantar sua audiência e mostrar o que te torna único e especial no mercado.

Como planejar um rebranding?

Decidiu que é hora de fazer um rebranding? Então, vamos planejar isso direito para garantir que a mudança traga os resultados esperados. Para ajudar você com isso, separamos algumas dicas:

1. Defina seus objetivos

Antes de sair mudando tudo, é importante saber o que você quer alcançar com o rebranding. Quer atrair um novo público? Modernizar a imagem da empresa? Se diferenciar da concorrência? Tenha clareza nos objetivos para direcionar todo o processo.

2. Conheça seu público

Entenda quem são seus clientes atuais e potenciais, o que eles esperam da sua marca e como você pode atender às necessidades deles. Isso vai ajudar a criar uma identidade visual que realmente ressoe com o público.

3. Analise a concorrência

Veja o que outras empresas do seu setor estão fazendo, quais são as tendências e como você pode se destacar nesse mercado tão competitivo. Mas lembre-se: inspiração é válida, mas copiar jamais!

4. Trabalhe com profissionais especializados

Um rebranding envolve várias áreas, como design, marketing e comunicação. Contar com uma equipe de profissionais experientes vai garantir que o processo seja bem executado e alinhado com os objetivos da empresa. E nisso, a gente pode te ajudar! 

A expmark uma agência de Brusque especializada em construir identidades de marca fortes e autênticas, ajudando empresas a se reposicionarem no mercado de forma estratégica e impactante. Se sua marca precisa de uma nova fase, vamos juntos transformar essa história.

5. Comunique as mudanças

Não adianta mudar tudo e não contar pra ninguém, né? Planeje uma estratégia de comunicação para informar seus clientes, parceiros e o público em geral sobre o rebranding, explicando os motivos e destacando os benefícios dessa mudança.

O rebranding é uma ferramenta poderosa para manter sua marca relevante, atualizada e alinhada com as expectativas do mercado e do público. Mas, como toda grande mudança, exige planejamento, estratégia e uma execução cuidadosa. Então, se você acha que está na hora de fazer um rebranding na sua marca, não perca tempo! 

Quer uma ajudinha com o seu rebranding? Acesse o nosso site e descubra como a expmark pode transformar o seu posicionamento no mercado!

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