Por que marcas alimentícias criam coleções de roupas?

A marca de biscoitos e panificadora Bauducco criou uma nova coleção de roupas streetwear com a grife Kings inspirada nos Cookies Bauducco. André Britto, CMO da Bauducco afirmou que foi preciso entender os limites e habilidades de cada marca para firmar uma parceria como essa, o trabalho da Bauducco foi de refinar a entrega da Kings de forma que a coleção fizesse sentido com a identidade dos cookies Bauducco.

A marca aproveitou o lançamento para apresentar mais uma novidade ao mercado, um novo sabor de cookies que conversa com o público jovem: caramelo salgado.

O aumento de vendas é uma consequência esperada por ambas as marcas, porém, o que realmente instiga a criação destas colaborações é a vontade de trabalhar com as emoções do público, transformar a marca em uma love brand e se inserir no estilo de vida das pessoas.

A prática de collabs entre marcas alimentícias e de moda não é uma tendência recente, ao fim de 2022 a Heinz, marca tradicional de condimentos, já lançava a sua terceira coleção de vestimentas. Além das clássicas coleções na moda, o McDonald's investiu na sua primeira loja de produtos e acessórios da marca, em São Paulo. E em 2022 a Budweiser criou uma coleção inspirada em futebol quando patrocinava a Copa do Mundo do Qatar.

Esse tipo de parcerias entre grifes e empresas do ramo alimentício são de grande valia para ambos os lados por exercerem um papel importante na reputação das marcas, além de entregar um produto diferenciado aos consumidores.

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