E-mail marketing vale a pena como estratégia para sua marca?

Em um mundo onde as redes sociais parecem dominar tudo, a gente até pensa: será que o e-mail marketing vale a pena? Mas calma aí, porque a realidade é bem diferente. O e-mail segue vivo, firme e forte, e ainda é uma das ferramentas mais poderosas para criar conexões e gerar resultados reais. Ele não perdeu espaço, não! Pelo contrário, continua sendo um canal importante para impactar sua audiência de forma direta e, o melhor, personalizada.

E os números só provam isso. Em 2023, de acordo com uma pesquisa realizada pela Statista, o mundo já tinha 4,37 bilhões de usuários de e-mail. Sim, bilhões! E sabe o que é melhor? Esse número só vai crescer, com a previsão de bater 4,89 bilhões de usuários até 2027.

Uma outra pesquisa publicada pelo Hubspot, mostrou que 99% das pessoas verificam a caixa de entrada todo dia. Tem gente que chega a olhar o e-mail até 20 vezes por dia! E sabe o que isso significa? Que o e-mail tá ali, pertinho do seu público, pronto para ser aberto e gerar a interação que a gente tanto quer. Tá aí a prova de que o e-mail marketing não só tá vivo, mas tá no auge!

Por isso, ao contrário do que muitas pessoas estão falando por aí, o e-mail marketing ainda está longe de acabar. Pelo contrário, é uma ferramenta poderosa e eficaz para se conectar com leads, nutri-los e convertê-los em clientes.

Ficou interessado nesses dados e quer saber mais sobre como usar e-mail marketing na sua estratégia? Continue lendo nosso blog!

O e-mail marketing vale a pena?

Em um mundo onde as redes sociais dependem de algoritmos para decidir quem vê o quê, já o e-mail marketing entrega a mensagem direto na caixa de entrada e sem intermediários. É por isso que ele continua sendo uma das ferramentas mais poderosas para fortalecer a conexão com a audiência.

E tem mais: o e-mail marketing é super versátil. Dá para usá-lo para promoções exclusivas, boletins informativos, nutrição de leads, ou até para enviar um material rico que agrega valor para o seu público. 

Mas, se você acha que é só disparar alguns e-mails e pronto, tá na hora de repensar. O segredo está na estratégia. Criar campanhas direcionadas, com mensagens personalizadas e focadas nos objetivos do cliente, é como jogar um campeonato: exige treino, paciência e ajustes constantes. Parece complicado no começo, mas construir um relacionamento com leads é como um flerte: o primeiro "sim" vem quando a pessoa assinar sua newsletter ou baixar um material. 

Vantagens do e-mail marketing que você não pode ignorar

• Personalização: O e-mail permite que você fale com cada cliente, chamando ele pelo nome e oferecendo conteúdos ou promoções alinhados aos interesses dele. Isso cria uma experiência única que nenhuma outra ferramenta consegue replicar com tanta precisão.

• Conquista de leads qualificados: Por meio de estratégias como e-books, cupons de desconto e webinars, você atrai pessoas realmente interessadas no que sua marca oferece. Resultado? Um público mais engajado e propenso a converter.

• Fortalecimento de marca: Campanhas consistentes ajudam a reforçar a presença da sua marca na mente do consumidor. E o melhor: você pode fazer isso sem ser invasivo, no ritmo que o cliente prefere.

• Baixo custo: Ao contrário de muitas campanhas pagas, o e-mail marketing é acessível e pode atingir milhares de pessoas com apenas um clique.

💡 Leia também: Email Marketing: Qual a Vantagem para a sua Empresa?

Como medir os resultados do seu e-mail marketing?

De nada adianta enviar uma tonelada de e-mails se você não sabe o que tá funcionando e o que não está dando muito certo, né? Para ter certeza de que sua estratégia de e-mail marketing está no caminho certo, você precisa olhar para algumas métricas importantes. Aqui, na expmark, a gente acredita que “se dá para medir, dá para melhorar”. Então, vamos entender as métricas que não podem faltar no seu radar.

Taxa de abertura

Avaliar a taxa de abertura do seu e-mail marketing é importante para ter uma noção sobre a qualidade da sua base de leads. Até porque, se você enviou um e-mail para a sua base de 8.000 leads e somente 100 abriram, pode ser que você não esteja falando com quem está interessado pela sua marca.

O segredo para melhorar essa taxa? Um assunto que seja direto ao ponto e, ao mesmo tempo, desperte curiosidade. Teste coisas como chamar o lead pelo nome ou usar emojis (mas sem exagerar). Ah, e lembre-se de manter o título curto, entre 20 e 35 caracteres. Pense sempre na experiência do celular, porque é ali que a galera costuma checar os e-mails.

Taxa de cliques

Depois que o lead abriu seu e-mail, a missão é fazer com que ele clique em algo. Pode ser num botão, num link ou até para baixar um e-book.

Se sua taxa é baixa, não desanime! Teste chamadas para ação (CTAs) mais claras e atrativas, ou até experimente o teste A/B. Às vezes, uma simples mudança no design ou na cor do botão pode fazer toda a diferença.

Ah, e é normal a taxa de cliques ser menor que a de abertura. Nem todo mundo vai estar no momento certo para interagir com sua marca, e está tudo bem. O importante é manter a frequência e o conteúdo relevante até que o lead esteja pronto para agir.

Taxa de conversão

Agora, a cereja do bolo: quantas pessoas fizeram o que você queria depois de abrir o e-mail? Pode ser comprar algo, baixar um material ou até preencher um formulário. Essa métrica é o seu termômetro de sucesso, porque mostra se sua campanha atingiu os objetivos ou não.

Para melhorar aqui, seja direto e objetivo. Se você quer que o lead faça algo, deixe isso claro. Nada de encher o e-mail com várias ações diferentes, escolha um objetivo principal e foque nele. É tipo aquele ditado: quem quer tudo, acaba sem nada.

Com que frequência enviar e-mails? A resposta é depende!

Se tem uma pergunta que todo mundo faz sobre e-mail marketing é: "Quantos e-mails devo enviar por semana?" Bom, a resposta não é tão simples, mas relaxa que a gente vai te dar o caminho das pedras.

Antes de ficar preocupado em encher a caixa de entrada do seu lead, pergunte-se: “Esse e-mail vai agregar algo para ele?” Porque, vamos combinar, ninguém gosta de spam, né? Se o conteúdo que você está mandando é informativo, útil e envolvente, pode mandar com mais frequência. Mas se tá só repetindo a mesma mensagem ou empurrando ofertas o tempo todo, cuidado! Isso é um caminho rápido para ser ignorado (ou pior, parar no temido spam).

Comece com um e-mail por semana e monitore as métricas. Os leads estão abrindo? Clicando? Engajando? Então, ótimo! Pode aumentar para dois ou três. Agora, se os números começarem a cair, talvez seja hora de repensar o conteúdo, a frequência ou até o tom que você está usando. 

Vamos colocar a mão na massa?

Agora que você descobriu que o e-mail marketing vale a pena como estratégia para sua marca, é hora de transformar teoria em prática. E a boa notícia? Você não precisa fazer isso sozinho! A expmark é uma agência de marketing em Brusque que está aqui para te ajudar com um ecossistema 360° completo, pensado para alavancar sua marca de forma estratégica e eficiente.

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