Como Está o Posicionamento da sua Marca?

Você já parou para pensar como sua marca é notada no mercado? Será que as pessoas a enxergam como você gostaria? O posicionamento de marca é fundamental para garantir que o seu negócio esteja na mente dos consumidores da maneira correta, mostrando a essência da marca, criando uma conexão real e duradoura. 

Mas antes de começarmos, vamos entender o que significa, de fato, o posicionamento da marca e como ela pode ajudar a sua marca no meio dessa maré de empresas no mercado.

O que é posicionamento de marca?

Posicionamento de marca é a maneira como uma marca é vista pelo público em relação aos seus concorrentes. É como sua empresa se destaca no mercado e, mais importante, como ela é lembrada. Não se trata apenas do seu slogan ou um logotipo bonito, é sobre a essência da sua marca e como ela se comunica com o mundo.

Imagine que sua marca é uma pessoa. Como ela se comporta? O que ela diz? Como ela se veste? É pra isso que o posicionamento de marca serve, dando personalidade e vida à sua empresa. Vamos usar a Apple como exemplo, para você entender melhor o que estamos querendo falar. Quando você pensa em Apple, provavelmente pensa em inovação, design elegante e simplicidade. Esse é o posicionamento da marca. Tudo o que a Apple faz, desde os produtos até as publicações simples, reforça essa mesma ideia.

Por que o posicionamento é importante?

Em um mercado extremamente competitivo, é muito importante que sua marca tenha uma posição clara. Quando você tem um bom posicionamento de marca, consegue se diferenciar de empresas concorrentes, construir lealdade entre os clientes e pode até justificar um preço mais alto pelos seus produtos ou serviços. Quando as pessoas entendem o que sua marca representa, elas têm mais facilidade em escolher você no meio de tantas opções.

Além disso, um posicionamento forte cria uma conexão emocional com o público. As marcas que conseguem se posicionar de maneira única acabam se tornando mais do que apenas empresas que vendem produtos ou serviços, e passam a fazer parte da vida dos consumidores. 

Avaliando o posicionamento atual da sua marca

Como saber se o posicionamento da sua marca está no caminho certo? Separamos alguns passos para avaliar onde você está agora e onde gostaria de estar.

1. Pergunte ao seu público

O primeiro passo é simples, basta perguntar ao seu público o que eles acham da sua marca. Faça pesquisas, enquetes nas mídias sociais, ou converse diretamente com seus clientes. Descubra como eles veem a sua marca, o que gostam e o que poderia ser melhorado. Essas informações são muito importantes para entender se sua mensagem está chegando do jeito certo.

Vale ressaltar que a percepção do público nem sempre vai coincidir com a imagem que você deseja passar. Às vezes, o que você acha que é claro pode não estar sendo entendido da mesma maneira pelos seus clientes. E isso é totalmente normal.

2. Analise seus concorrentes

Dê uma boa olhada na concorrência. Como eles estão se posicionando? O que estão fazendo? O que falta na comunicação deles que você pode aproveitar? Entender o cenário competitivo ajuda a identificar oportunidades e a ajustar o seu próprio posicionamento de marca para se destacar ainda mais.

Vamos supor que você tem uma loja de roupas e percebe que todas as outras lojas da sua região estão focando em moda básica. Isso pode ser uma oportunidade para você se diferenciar, talvez focando em um nicho específico, como moda sustentável.Quando você entende o que seus concorrentes estão fazendo, facilita encontrar espaços para entrar nesse mercado competitivo de maneira certeira.

3. Reflita sobre sua proposta de valor

Sua proposta de valor é a promessa que você faz para o seu cliente. Ela deve ser clara, atraente e diferenciada. Reflita sobre o que você está oferecendo e se isso está sendo comunicado de forma clara. Será que a mensagem que você está passando realmente reflete os valores e benefícios que sua marca entrega?

Por exemplo, se você vende produtos de beleza naturais, sua proposta de valor pode ser baseada na pureza dos ingredientes e no impacto positivo que seu produto tem para a saúde dos seus clientes. Mas isso está claro para quem vê sua marca pela primeira vez? Sua comunicação está passando essa mensagem?

Exemplos de posicionamento de marca 

Para te inspirar, separamos alguns exemplos de marcas que conseguiram se posicionar de maneira inovadora no mercado.

Nike

A Nike é um excelente exemplo de como o posicionamento de marca pode criar uma conexão emocional poderosa com o público. Com o slogan "Just Do It", a marca se posiciona como mais do que apenas uma fabricante de roupas e calçados. Eles vendem uma filosofia de vida, uma atitude de superação e força de vontade.

A empresa mostra esse posicionamento de marca em todas as suas campanhas, destacando as histórias de atletas que superaram desafios, e na presença da marca em eventos esportivos ao redor do mundo. A Nike conseguiu se tornar sinônimo de esporte, motivação e performance, criando uma legião de fãs leais.

Dove

A Dove é conhecida por seu posicionamento de marca focado na beleza real. Em vez de seguir o padrão da indústria de beleza, que muitas vezes promove padrões que não existem na vida real, a Dove escolheu destacar a beleza em todas as suas formas, celebrando a diversidade e promovendo a auto aceitação.

Podemos ver esse posicionamento de marca nas campanhas como Real Beauty, que apresentou mulheres de diferentes idades, tamanhos e etnias, promovendo a ideia de que todas as mulheres são bonitas. A Dove conseguiu se conectar emocionalmente com o público ao desafiar as normas da indústria e oferecer uma mensagem positiva e acolhedora para todas as mulheres.

Calma, a gente pode te ajudar a se posicionar  

Posicionar uma marca de forma clara dentro do mercado não é uma tarefa simples. É preciso uma estratégia bem definida, conhecimento profundo do mercado e uma visão clara dos objetivos a serem alcançados. Aqui é onde a expmark entra em ação para te ajudar.

Na expmark, entendemos que cada marca é única. É por isso que nos dedicamos para criar estratégias de posicionamento de marca personalizadas, que refletem a essência do seu negócio e se conectam com o público-alvo de maneira significativa. Não acreditamos em fórmulas prontas. Cada plano é desenvolvido a partir de uma análise detalhada do mercado, da concorrência e das necessidades específicas da sua empresa.

Então, se sua empresa estiver precisando se posicionar nesse mercado competitivo, já sabe com quem contar! A expmark está aqui pronto para levar alavancar a sua marca.