Assim como qualquer outra peça publicitária, a campanha deve iniciar no briefing, que é onde todas as informações do cliente devem ser coletadas. Depois de obter todas as informações possíveis, deve-se partir para o planejamento, onde será estabelecido o objetivo da campanha.

Para uma campanha existem 3 principais objetivos:

• Institucional: Com foco no reconhecimento da marca ou estabelecimento, esse tipo de campanha vai trabalhar com estratégias e mídias que fortaleçam a confiança do cliente na marca;
• Promocional: Buscando sempre oferecer algo, essas campanhas serão focadas em estratégias direcionadas à vendas;
• Social: Normalmente trabalhando com instituições e dando voz à elas, as estratégias dessas campanhas procuram arrecadar dinheiro ou até mesmo abordar temas que o público gostaria de saber ou conversar sobre.

Agora que o objetivo da campanha já foi decidido, o próximo passo é pensar em como esse objetivo será trabalhado, podendo ser por mídias on-line e off-line, marketing de guerrilha, e por aí vai…

Junto com isso precisa ser feito um planejamento para determinar as fases da campanha e quanto tempo elas vão durar, levando em consideração que uma boa campanha estratégica deve ter uma fase de lançamento e uma de sustentação.

E aí, gostou do passo a passo? Claro que isso é apenas um apanhado geral sobre criação de campanhas estratégicas, para te dar um norte de como começar!

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