A Nova Era dos Anúncios “Não Puláveis” no Instagram

Com o passar dos tempos, a quantidade de anúncios nas redes sociais só tem aumentado. As plataformas estão sempre buscando novas formas de garantir que os anunciantes tenham um bom retorno sobre o investimento (ROI) e que os usuários passem mais tempo online.

Dentro desse contexto, o Instagram está testando uma nova forma de anúncio: os anúncios não puláveis. Esse tipo de anúncio promete mudar bastante a experiência tanto para os usuários quanto para os anunciantes. E você da área do marketing, está ansioso para essa nova era dos anúncios no Instagram?

Neste artigo, vamos mostrar um pouco como vão funcionar esses anúncios não puláveis do Instagram.

Como vão funcionar os anúncios não puláveis no Instagram?

Conforme confirmado, o Instagram está testando os anúncios não puláveis com um grupo específico de usuários. E como é que esses novos anúncios funcionam? Basicamente, eles aparecem com um cronômetro que impede você de rolar a tela até que o tempo acabe. É como se o Instagram dissesse: "Espera aí um segundinho e assista isso aqui".

Mas, sinceramente, essa novidade não está agradando muito não. Muita gente já está reclamando dessa mudança. Além de ter que esperar pelos anúncios, os usuários estão descontentes com o algoritmo, que muitas vezes mostram mais conteúdo recomendado por IA no feed, e acaba não mostra os conteúdos que eles realmente querem ver no feed principal.

A galera está achando que, em vez de melhorar a experiência, o Instagram está atrapalhando ainda mais. Afinal, ninguém gosta de ser forçado a assistir algo quando só quer dar aquela espiada rápida nas atualizações, suas páginas favoritas ou assistir aquele reels engraçado.

Então, enquanto as marcas podem estar curtindo a ideia de ter mais visibilidade garantida, os usuários estão com o pé atrás. Parece que o Instagram ainda tem que encontrar o equilíbrio certo para não irritar os usuários. Vamos ver como essa história vai se desenrolar.

O que são os 'Ad Breaks'?

Os ad breaks no Instagram são pausas obrigatórias durante a navegação no feed, onde os usuários são forçados a assistir a um anúncio de 3 a 10 segundos antes de continuar rolando. Sabe quando você está no YouTube e precisa esperar aquele anúncio terminar para ver o que realmente quer? Então, é a mesma coisa. Esses anúncios são semelhantes aos não puláveis do YouTube.

O grande objetivo dos ad breaks é garantir que os anúncios sejam realmente vistos. Hoje, muitos usuários ignoram facilmente os anúncios no Instagram, e isso é um problema para os anunciantes. Com os ad breaks, o Instagram oferece uma garantia de visualização, o que pode aumentar o engajamento e a receita publicitária.

Matthew Tye, porta-voz do Instagram, confirmou que a plataforma está sempre testando novos formatos de anúncios. Segundo ele, essa nova estratégia é um exemplo de como o Instagram busca gerar mais valor para os anunciantes.

O desafio que o Instagram vai enfrentar 

Embora os ad breaks possam aumentar a visibilidade e o impacto das campanhas, tem um lado complicado nessa história. Diversos estudos mostram que a maioria dos usuários preferem anúncios que podem ser ignorados. Forçar as pessoas a assistir a um anúncio pode acabar reduzindo o engajamento na plataforma.

Imagina só: você está ali, tranquilo, rolando o feed, e de repente, aparece um anúncio que você não pode pular. Isso pode deixar muita gente irritada e até desmotivada a continuar navegando. Afinal, quem gosta de ser obrigado a assistir algo quando só quer ver aquele meme engraçado? 

Para o Instagram, o desafio é grande: como manter os anunciantes felizes sem afastar os usuários? Se os ad breaks acabarem irritando demais os usuários, o engajamento pode cair, e aí todo mundo sai perdendo. Vai ser interessante ver como o Instagram vai lidar com isso e se eles vão conseguir encontrar um meio-termo que agrade a todos.

YouTube Ads vs. Instagram Ads

Comparar os anúncios do YouTube com os do Instagram é inevitável. No YouTube, os anúncios não puláveis já são comuns, e a plataforma está expandindo esse formato a anos. O Instagram, por outro lado, sempre teve uma abordagem mais suave e interativa. Mas com os ad breaks, essa abordagem está mudando, tornando os anúncios mais intrusivos. Essa mudança pode ser vista como uma tentativa do Instagram de competir diretamente com o YouTube. 

Por um lado, o Instagram garante que os anúncios sejam vistos, o que é extremamente valioso para os anunciantes. Por outro lado, forçar os usuários a assistir a anúncios pode levar a uma experiência negativa, prejudicando o engajamento a longo prazo.

O sucesso dessa nova estratégia do Instagram vai depender muito de como eles vão equilibrar essas duas necessidades. Se conseguirem encaixar os ad breaks de um jeito que não estrague a experiência do usuário, pode ser que a plataforma até melhore o engajamento e ganhe mais com a publicidade. Mas se forçar muito a barra, aí a gente já sabe, né? Vai acabar irritando muito os usuários.

Antes mesmo de atualizar para todos os usuários, já tem muita gente se manifestando sobre isso. Tem quem acha que é uma invasão desnecessária, mas também tem quem não se importa tanto e até acha bom ter mais conteúdo patrocinado. O Instagram tá no meio de um dilema: como agradar a todo mundo sem perder a essência? Essa discussão ainda tá longe de acabar. 

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